光鲜分章阅读 9

何亚天看眼，笑了。

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斟酌着用词，说：“比较commercial。”

姜阑也笑了。

何亚天在奢侈品行业从业多年，十几年国际奢侈品牌的亚太/中华区总部还集中在新加坡/港的时候就在两地工作，是相当资的商品。从个审美发，何亚天贯欣赏的是秀款的设计、重工、质和惊，里评价句比较commercial，那意思几乎等同于觉得cheap。

姜阑还是笑了笑。

又问：“其呢？”

何亚天说：“各国部的merchandiser意见。Wholesale*那边的buyers普遍觉得这季会比之好卖很多。”

“好卖”这两个字说，何亚天也就想再步评价了。

个审美是码事，但是作为个品牌的中国区商品负责，看问题角度当然能那么狭隘。品牌调和定位是码事，但是如果个品牌连年的时装秀都只是好而座，那还能能活去都是个问题。

VIA被SLASH集团收购部制定的五年品牌战略转型计划，商品年化的创新是首当其冲的第步。

管何亚天个，都只能接受这个事实，并且在的职责范畴履行好的本职工作，足雇主对这个岗位的期待。

其实何亚天还有些别的事想和姜阑catch up，但的程排得也很。看了眼手机的时间：“Team还在等，得走。”

姜阑说：“OK。们会是去巡店？”

何亚天点头：“还去看看年喜欢得行的那几家streetwear* brands。team的小朋友就盼着这个行程。能懂？”

姜阑这回是真心地笑了。

何亚天临走还又槽了句：“件毫无设计可言的box logo T可以卖到几百美金。能懂？”

姜阑确实也能懂。

想起年初那会，曾经参加场调研Gen Z对品牌偏好的focus group*。

那次focus group，其中个问题环节是主持拿两件单品，请在座的八个年女孩分别选择当最想拥有其中哪件。

两件单品，件是工致的某奢侈品牌经典款连，另件是两个街头品牌联名发售的某限量胶囊系列中的T恤。

八个年中有六个都选择了者。

这场focus group只是那次市场调研定分析中的场。还有相同的九场在其它重点城市同时举行。对于这个被专门设计在其中的问题，每场的况都几乎样。线定分析之又追了3000个样本量的线定量分析，最终的验证结果也是样。

姜阑直都认为审美是件非常主观的事，同时也认为自己在审美层面直拥有极强的包容。

无法理解那件印着box logo的黑棉质T恤（甚至是支棉）究竟有什么美和时尚属，但这并妨碍尊重新代年的流追。

当时在现场，主持也问了为什么。

有三个女孩子约而同地说：因为很cool。

姜阑由自主地就想到自己年的时候。

年时的姜阑远熟悉什么是欧美语境的街头文化，也无法预见到由街头文化所延展的街头饰能够在全装和时尚产业掀起怎样的股。

在去短短的三四十年间，这股代表青年亚文化的饰风路从美国东海岸到美国西海岸、再到英国、继而蔓延影响到整个欧洲陆，然路东侵，在本东京里原宿经由本地迭代华丽转，强地反向输回北美和欧洲嘻哈、冲、板仔、朋克、工装、休闲运

这些曾经对中国众消费者市场相当陌生的容，如今能够被这代年追捧如斯，着实令姜阑难以易理解。

午和总部开的中华区预算会议结束，港那边负责MarComm的Anita留在会议室里苦：“就这么点budget还什么事？”

姜阑就听着。

受宏观经济和旅游业影响，港这两年的零售业生意十分难，奢侈品牌往年在港可以躺在地游客贡献额数钱的子已经去返，如今少品牌都已开始考虑关减部分港直营门店。

Anita这次带港媒时装周，想带两家媒去好点的steakhouse吃顿晚饭都自己贴钱。SLASH集团对港地区的生意预判已经到了这个地步。

港成这样，姜阑的只会更。

美资集团是慈善的，港掉去的业绩只能由中国地补。除了同比生意额之外，还看年利率。光业绩去，还费用降。提费用，市场预算永远都是头个被砍的。

在这个会，姜阑争预算争得极其辛苦。VIA年在中国地背着实现位数的业绩同比增指标，在这个目标之，品牌层面的投入可能少，姜阑需保个绝对数字。但是集团有集团的财务总目标，品牌和地区的市场预算按生意额的比例分，如果达成财年利目标，VIA中国地的市场预算绝能超总生意额的9%。

姜阑也想说，就这么点budget还什么事。

但只是对Anita打了个招呼，起离开了会议室。

这是top-down的决策，去争这个是自量，这事还须靠陈其睿马。

姜阑在楼的Pret A Manger买了点吃的，直接回了酒店。

屋把按充电线，然去卸妆洗澡，回看了看时间，离海office班还有两小时。躺在自了次，期间了次，随定了个闹钟，了小时。

醒，手机又多了好些新消息。

姜阑翻着看，然看到杨素发的赞美微信。杨素就是那个把奔明推荐给的、在国美妆巨头CMO的朋友。

杨素：

【早起刷了微博，们这次时装周错！和徐鞍安相关的各种热度和舆都的。】

姜阑打了半天的字，删删改改地给回了条：

【奔明很好用。这是们近半年公关扩得最好的次。】

杨素：

【“公关扩”是什么东西。会正常说话了？】